Behavioural Design Fest • zesde editie

Koppig optimisme

Hoe ontwerp je vooruitgang en verandering?

Reserveer je ticket Zes sprekers →
Datum Vrijdag 9 oktober 2026
Tijd 10:00 tot 16:00
Locatie Pakhuis de Zwijger, Amsterdam
Early bird €349 ex BTW
Het thema

Vooruitgang overkomt je niet. Je ontwerpt hem.

Wat koppig optimisme is

Niet het geloof dat het vanzelf goed komt. Wel de overtuiging dat het beter kán, plus de bereidheid om te blijven sleutelen tot het werkt. Bij SUE noemen we dat de koppige optimist: iemand die de wereld ziet zoals hij is en er toch aan blijft trekken.

Waarom ontwerpen wint

Verandering is bijna nooit een kwestie van harder overtuigen. Meestal is het een kwestie van beter ontwerpen. Wie begrijpt hoe mensen echt beslissen, krijgt dingen los die na nog een presentatie en nog een campagne gewoon bleven zitten.

Zes sprekers uit de praktijk

Geen theorie, wel praktijk. Een wethouder, een zorgdirecteur, een ondernemer, een auteur en de twee founders van SUE. Ze vertellen elk hoe zij vooruitgang en verandering ontwerpen, in zes compleet verschillende werelden.

De sprekers

Zes keer dezelfde vraag: hoe ontwerp je dat?

Zes verhalen uit heel verschillende werelden, met één ding gemeen: iemand weigerde te accepteren dat het niet kon.

Astrid Groenewegen
01

Hoe ontwerp je een gelukkiger leven?

Astrid Groenewegen
Founder SUE Behavioural Design, auteur van De Gelukscode
Bas Welling
02

Hoe ontwerp je beeldvorming?

Bas Welling
Oprichter WeAgency
Steven van Belleghem
03

Hoe ontwerp je de klantervaring in het AI-tijdperk?

Steven van Belleghem
Auteur en spreker over klantbeleving en technologie
Tim Versnel
04

Hoe ontwerp je een bloeiende stad?

Tim Versnel
Wethouder Haven, gemeente Rotterdam
Gitta Hoeks
05

Van zorginfarct naar zorgzame buurt: hoe ontwerp je de zorg van de toekomst?

Gitta Hoeks
Directeur Sint-Jacobs, rust- en verzorgingstehuis
Tom de Bruyne
06

Hoe ontwerp je verandering op grote schaal?

Tom de Bruyne
Founder SUE Behavioural Design, partner SUE & The Alchemists

Zes sprekers bevestigd. We vullen het programma de komende weken verder aan.

Wat je meeneemt

Geen goodiebag. Wel drie dingen die blijven hangen.

Zes verhalen die je kunt navertellen

Van een haven tot een verzorgingstehuis. Concrete voorbeelden van verandering die wél lukte, met het mechanisme erbij.

Een andere kijk op je eigen vraagstuk

Je herkent jouw vastzittende dossier in het verhaal van iemand uit een compleet andere sector. Dat is meestal het moment waarop het kwartje valt.

Mensen die hetzelfde proberen

De lunch en de borrel zijn lang genoeg om echt iemand te leren kennen. Bij vorige edities zijn daar samenwerkingen uit ontstaan.

Zo ziet de dag eruit

Van koffie tot borrel

09:30
InloopKoffie in het Pakhuis, uitzicht op het IJ.
10:00
Opening: waarom koppig optimisme geen karaktertrek is maar een methodeAstrid Groenewegen en Tom de Bruyne
10:30
OchtendsessiesDrie sprekers, met tijd voor vragen tussendoor.
12:30
LunchVerzorgd, en lang genoeg om echt met iemand te praten.
13:30
MiddagsessiesDrie sprekers, plus een gesprek op het podium.
15:45
Afsluiting: wat neem je mee naar maandag?Terug naar je eigen vraagstuk.
16:00
BorrelBlijf hangen. Hier gebeurt vaak het interessantste deel.

Indicatieve dagindeling. Het definitieve programma delen we in september met alle deelnemers.

Vijf edities eerder

Zo ziet het Fest eruit

Grote zaal, drie schermen, een volle bak. En na afloop een borrel waar mensen blijven plakken.

Spreker op het podium van Pakhuis de Zwijger tijdens een eerdere editie van het Behavioural Design Fest Podiumgesprek tijdens het Behavioural Design Fest, met SUE op de grote schermen Volle zaal in Pakhuis de Zwijger tijdens het Behavioural Design Fest
6eeditie
6sprekers
1dag
10.000+professionals getraind door SUE
Voor wie

Voor iedereen die iets in beweging moet krijgen

Het Fest is geen training en geen netwerkborrel met een spreker erbij. Het is een dag voor mensen die beroepshalve tegen vastzittend gedrag aanlopen: in een organisatie, in een stad, in een markt, of bij zichzelf. Je hoeft niets van gedragswetenschap te weten om mee te kunnen.

Verandermanagers Communicatie Marketing HR Managers Overheid en beleid UX en design Product Sales
De grote zaal van Pakhuis de Zwijger tijdens het Behavioural Design Fest
De locatie

Pakhuis de Zwijger, aan het IJ

Een oud koelpakhuis dat al twintig jaar het podium is voor gesprekken over hoe de stad en de samenleving beter kunnen. Moeilijk een passender plek te bedenken voor een dag over koppig optimisme.

Adres: Piet Heinkade 179, 1019 HC Amsterdam

Datum: vrijdag 9 oktober 2026, 10:00 tot 16:00

Bereikbaarheid: tien minuten lopen vanaf Amsterdam Centraal, tram 26 stopt voor de deur.

Taal: Nederlands

Tickets

Reserveer je plek

Early bird

Behavioural Design Fest 2026

€349 ex BTW

per persoon, voor de hele dag

  • Zes sprekers, van 10:00 tot 16:00
  • Lunch en borrel inbegrepen
  • Pakhuis de Zwijger, Amsterdam
  • Ontmoet de mensen achter de verhalen
Reserveer je ticket

Early bird tot en met 15 september. Daarna kost een ticket €420 ex BTW.

Factuur op naam van je organisatie. Annuleren kan kosteloos tot 14 dagen voor het Fest.

Alumni krijgen 25% korting. Heb je een training gevolgd bij de SUE Behavioural Design Academy? Dan ontvang je van ons een kortingscode. Vul die in bij het reserveren.

Kom je met een team? Mail academy@sueamsterdam.com en we regelen één factuur voor de hele groep.

We trainden al 10.000+ professionals, onder andere van deze organisaties

Heineken ING Bank KPN Eneco ANWB Randstad Amnesty International Roche Adyen European Commission Gemeente Amsterdam Rijkswaterstaat Heineken ING Bank KPN Eneco ANWB Randstad Amnesty International Roche Adyen European Commission Gemeente Amsterdam Rijkswaterstaat
Kijk terug

Vier talks uit 2022

Wil je weten hoe een Fest-talk klinkt voor je een ticket koopt? Kijk er eerst een paar terug. In 2022 vroegen we Frans Vera hoe je een bloeiend ecosysteem ontwerpt. Dit jaar vragen we Tim Versnel hetzelfde over een stad.

Bekijk de volledige playlist van 2022 op YouTube →

De video's laden pas als je op play klikt. Daarvoor plaatst YouTube geen cookies.

Praktisch

Wat je nog wilt weten

Een jaarlijkse dag van SUE Behavioural Design waarop we mensen op het podium zetten die gedrag echt hebben veranderd. Geen workshop, geen conferentie met breakout-rooms, maar zes verhalen achter elkaar plus de ruimte om erover door te praten. Dit is de zesde editie.

Nee. De sprekers vertellen over hun eigen praktijk, niet over theorie. Als je al bij SUE getraind bent herken je veel, maar je hoeft geen enkele cursus gedaan te hebben om de hele dag te kunnen volgen.

Nederlands. Een enkele spreker kan in het Engels presenteren. Dat geven we vooraf aan in het definitieve programma.

Ja. De prijs van je ticket dekt de hele dag, inclusief koffie, lunch en de borrel na afloop.

Annuleren kan kosteloos tot 14 dagen voor het Fest. Daarna mag je je plek altijd doorgeven aan een collega. Laat het ons even weten via academy@sueamsterdam.com.

Ja. Alumni van de SUE Behavioural Design Academy krijgen 25% korting op hun ticket. Je ontvangt de kortingscode van ons per e-mail. Kwijtgeraakt? Mail academy@sueamsterdam.com en we sturen hem opnieuw.

Graag. Mail academy@sueamsterdam.com met het aantal personen, dan sturen we één factuur voor de hele groep en zorgen we dat jullie bij elkaar zitten.

Negen oktober, Pakhuis de Zwijger, tien uur 's ochtends.

Zes verhalen over mensen die niet accepteerden dat iets niet kon. Kom je?

Reserveer je ticket
Vragen over het Fest? Bel Marjan op (+31) 20 223 46 26 of mail academy@sueamsterdam.com
Koppig Optimisme • zesde Behavioural Design Fest | 9 oktober 2026 • Pakhuis de Zwijger • early bird €349 ex BTW 9 okt • Amsterdam • €349 ex BTW
Reserveer je ticket