Amsterdam, 17 februari 2026 - Vandaag verschijnt De Gelukscode - de vier contexten waarin je de code voor geluk kunt kraken (zonder aan jezelf te hoeven sleutelen), het nieuwe boek van Astrid Groenewegen, co-founder van SUE Behavioural Design. Het boek biedt een radicaal andere kijk op geluk: niet als iets dat je van binnen moet vinden, maar als iets dat je kunt ontwerpen in de wereld om je heen.
Geluk ontwerpen in vier contexten
De Gelukscode breekt met het dominante verhaal dat geluk een individueel, intern project is. Astrid Groenewegen laat zien dat geluk ontstaat in de wisselwerking tussen mensen en hun omgeving - en dat je die omgeving kunt vormgeven. Het boek behandelt vier contexten waarin geluk te ontwerpen is:
- Persoonlijk geluk - Hoe je de keuzes en gewoontes in je dagelijks leven kunt herontwerpen zodat ze bijdragen aan meer welzijn, zonder aan jezelf te hoeven sleutelen.
- Gelukkige relaties en teams - Hoe de dynamiek tussen mensen bepalend is voor geluk op de werkvloer en in persoonlijke relaties, en hoe je die dynamiek positief kunt beïnvloeden.
- Gelukkige organisaties - Hoe organisaties werknemersgeluk kunnen ontwerpen door gedragsinzichten toe te passen op cultuur, processen en leiderschap.
- Gelukkige steden - Hoe publieke ruimtes, beleid en stadsontwerp het collectieve welzijn van bewoners kunnen vergroten.
Geluk is geen eigenschap van een persoon. Het is een eigenschap van een situatie. En situaties kun je ontwerpen.
Met deze aanpak maakt Astrid gedragswetenschap praktisch toepasbaar voor iedereen die geluk wil vergroten - van individuen tot HR-directeuren, van teamleiders tot beleidsmakers. Centraal staat het thema werkgeluk en vitaliteit, waar SUE organisaties helpt dit structureel te ontwerpen.
Nieuw programma: Werknemersgeluk Ontwerpen
Parallel aan de publicatie van De Gelukscode lanceert SUE Behavioural Design een volledig programma rond het ontwerpen van werknemersgeluk. Het programma vertaalt de inzichten uit het boek naar concrete tools en methodes voor organisaties die het welzijn en de betrokkenheid van hun medewerkers structureel willen verbeteren.
Het programma omvat onder meer:
- Werknemersgeluk Deep Dive - Een in-company teamtraining waarin organisaties leren hoe ze met gedragsontwerp de werkbeleving van medewerkers kunnen verbeteren. Onderdeel van de SUE Team Trainingen.
- Webinars voor alumni - Een reeks exclusieve sessies voor alumni van de SUE Academy en leden van de BD Circle, waarin Astrid de kerninzichten uit De Gelukscode deelt en vertaalt naar de praktijk van deelnemers.
- Keynotes en lezingen - Astrid Groenewegen is beschikbaar als keynote spreker voor congressen, conferenties, bedrijfsevents en teamdagen. Haar keynotes combineren wetenschappelijke diepgang met praktische toepasbaarheid en zijn altijd inspirerend en interactief.
Astrid Groenewegen als keynote spreker
Met De Gelukscode voegt Astrid een nieuw thema toe aan haar keynote-repertoire. Naast haar bestaande lezingen over Behavioural Design en de kunst van gedragsverandering, biedt ze nu ook keynotes aan rond geluk en welzijn. Thema's waarover Astrid spreekt:
- De Gelukscode - waarom geluk een ontwerpvraagstuk is
- Werkgeluk ontwerpen - van individueel welzijn naar organisatiecultuur
- De gedragswetenschap van gelukkige teams
- Behavioural Design - hoe je gedrag kunt beïnvloeden ten goede
Astrid spreekt zowel in het Nederlands als Engels, voor groepen van 50 tot 5.000 personen. Ze trad eerder op bij onder meer Emerce eDay, NIMA, de Universiteit van Amsterdam en tientallen bedrijfsevenementen.
Webinars en community
Voor alumni van de SUE Behavioural Design Academy en leden van de BD Circle organiseert SUE in de komende maanden een reeks webinars rond De Gelukscode. Tijdens deze sessies vertaalt Astrid de kerninzichten uit het boek naar de specifieke context van deelnemers - of dat nu HR, communicatie, leiderschap of beleidsvorming is.
Data en aanmeldingen voor de webinars worden binnenkort bekendgemaakt via de BD Circle pagina en de wekelijkse nieuwsbrief.
Verdiepingsartikelen
Wil je de ideeën uit De Gelukscode direct toepassen? Lees onze verdiepingsartikelen:
- Werkgeluk: wat het is en hoe je het ontwerpt - de vier gelukscontexten en drie gelukslekken
- De drie misvattingen van werkgeluk - waarom wilskracht, individuele focus en quick fixes niet werken
- Flow op het werk: hoe je het ontwerpt - de drie grootste flow-killers en wat je eraan doet
Over het boek
De Gelukscode - de vier contexten waarin je de code voor geluk kunt kraken (zonder aan jezelf te hoeven sleutelen) is geschreven door Astrid Groenewegen en verschijnt bij uitgeverij Boom. Het boek is verkrijgbaar bij alle boekhandels en online via Managementboek.nl en Bol.com.
Over SUE Behavioural Design
SUE Behavioural Design is het toonaangevende Behavioural Design bureau en opleidingsinstituut in Europa. Vanuit Amsterdam helpt SUE organisaties en professionals om menselijk gedrag te begrijpen en te veranderen. Met meer dan 10.000 opgeleide professionals in 45+ landen, een gemiddelde beoordeling van 9,7/10 en een portfolio dat merken als Rabobank, KPN, Heineken en de Rijksoverheid omvat, is SUE de autoriteit op het gebied van Behavioural Design.
Noot voor de redactie
Voor persvragen, review-exemplaren of het boeken van Astrid als keynote spreker:
- Contact: academy@sueamsterdam.com
- Telefoon: (+31) 20 223 46 26
- Website: suebehaviouraldesign.com
