Wij zijn SUE

Gedrag begrijpen. Gedrag ontwerpen. Zo veranderen wij de wereld.

Al 15 jaar helpen wij professionals, teams en organisaties te begrijpen waarom mensen doen wat ze doen. En hoe je gedrag kunt ontwerpen dat écht werkt - ethisch, wetenschappelijk en vol energie.

Maak kennis met ons team ↓ Stuur ons een bericht →

SUE Behavioural Design Academy - ons thuisbasis in Amsterdam

15+ jaar ervaring

10.000+ professionals getraind

9.7 gem. beoordeling

45+ landen

Ons fundament

Vijf dingen waar wij heilig in geloven

Dit zijn niet zomaar waarden. Dit is wat ons drijft, wat we onderzoeken, onderwijzen en elke dag in de praktijk brengen.

Overtuiging 01

Invloed is de meest onderschatte vaardigheid

Je kunt de beste ideeën hebben ter wereld. Maar zonder het vermogen om mensen mee te nemen, verandert er niets. Invloed uitoefenen is geen manipulatie, het is de kern van elke effectieve professional.

Overtuiging 02

95% van de beslissingen zijn onbewust

Mensen denken niet na over hun gedrag - ze volgen automatische patronen, emoties en sociale context. Wie dit begrijpt, kan gedrag voorspelbaar beïnvloeden in plaats van erop hopen.

Overtuiging 03

Wetenschap moet toegankelijk zijn voor iedereen

De beste inzichten uit de gedragswetenschap liggen opgesloten in academische papers. Wij vertalen ze naar concrete tools en methoden die je morgen al kunt toepassen, ongeacht je achtergrond.

Overtuiging 04

Er is een fundamenteel verschil tussen invloed en manipulatie

Invloed helpt mensen beslissingen te nemen die hun leven verbeteren. Manipulatie dient alleen het eigen belang van de beïnvloeder. Ethisch handelen is voor ons geen marketingkeuze, het is een ononderhandelbaar principe.

Overtuiging 05

Knalldrang: wetenschap plus energie verandert de wereld

Kennis zonder actie is verspilling. Wij werken vanuit een grenzeloos optimisme en een bijna onstuitbare energie om wat we weten te delen - met iedereen die de wereld een beetje beter wil maken.

Overtuiging 05 ½

De kracht van community

De beste leerervaring is leren met gelijkgestemden die kennis delen en elkaar scherper maken. Daarom krijgen alle academy-alumni levenslang toegang tot de SUE Behavioural Design Club.

Waarom de naam SUE?

Vernoemd naar een nummer van Johnny Cash

Het gaat over een vader die zijn zoon een meisjesnaam geeft. Niet om hem te pesten. Maar uit liefde. Hij wist dat hij er niet altijd voor zijn zoon zou kunnen zijn, en dat die jongen een dikke huid zou nodig hebben om te overleven in een harde wereld. Dus gaf hij hem een naam die zijn leven elke dag een beetje zwaarder zou maken. Zodat hij er sterker van zou worden.

Die jongen haatte het. Tot hij het begreep.

Dat is precies wat de beste interventies doen. Ze zijn niet altijd aangenaam. Ze zijn ingezet met de juiste intentie: om mensen te helpen betere beslissingen te nemen, een beter leven te leiden, of de wereld een beetje beter te maken.

Wij geloven in invloed met de juiste intentie. Nooit manipulatie. Altijd in het belang van de ander. En wij herinneren onszelf daar elke dag aan, via onze naam.

De oprichters

Astrid Groenewegen

Co-founder & Principal Behavioural Designer

Astrid is de drijvende kracht achter de Academy. Ze is de persoon die als geen ander in staat is om complexe gedragswetenschap zo te vertalen dat je het die avond al kunt toepassen. In haar standaardwerk "De Kunst van Gedrag Ontwerpen" (Eng: The Art of Designing Behaviour) heeft ze de SUE Behavioural Design Methode tot in de details uitgeschreven en toegankelijk gemaakt. Ze is zowel de ontwerper van de karakteristieke SUE huisstijl als de productontwikkelaar van de SUE Trainingen.

Met haar nieuwe boek "De Gelukscode" past ze de Behavioural Design methode toe op het vraagstuk: hoe ontwerp je een gelukkig leven en een gelukkige organisatie? Daarin introduceert ze een tegendraadse visie, geïnspireerd door de gedragswetenschappen, dat we veel meer in onze omgeving moeten ingrijpen om gelukkiger te worden, dan in onszelf. Haar keynote op het internationale Scaling Up congres kreeg een 9+ rating.

Behavioural Designer Keynote Speaker Auteur Trainer

Nieuwste boek - 2026

De Gelukscode →

Standaardwerk - 2024

De Kunst van Gedrag Ontwerpen →

Tom de Bruyne

Co-founder & Behavioural Strategist

Tom de Bruyne is gedragspsycholoog en naast mede-oprichter van SUE ook partner bij ons zusterbedrijf SUE & The Alchemists, het bureau voor beeldvorming, reputatie en draagvlak. Hij werkt voor overheden, bedrijven en non-profits rond het beïnvloeden van beeldvorming en gedrag. Hij is columnist bij De Telegraaf, ere-fellow aan de Faculteit Economie van de KU Leuven, en analyseert in de podcast "Wat Gebeurt er Eigenlijk in je Hoofd" samen met Klaas Dijkhoff en Bas Erlings de wekelijkse actualiteit vanuit de lens van beeldvorming.

Zijn boek Gamechangers gaat over waarom zoveel goedbedoelde pogingen tot verandering vastlopen, en hoe je met kleine ingrepen wél positieve verandering ontketent in organisaties en de samenleving.

Behavioural Strategist Keynote Speaker Auteur Trainer

Nieuw boek

Gamechangers →

Het team

De mensen achter SUE

Een klein, bevlogen team van gedragsontwerpers, trainers en facilitators. Elk met een eigen expertise. Samen met één gedeeld doel: jou helpen gedrag te ontwerpen dat werkt.

Marjan Krom

Happiness & Hospitality Manager

marjan@sueamsterdam.com

Mirelle Janssen

Finance

mirelle@sueamsterdam.com

Rachel Guglietti

Marketing

rachel@sueamsterdam.com

Kirsten Kremer

Trainer

kirsten@sueamsterdam.com

Birgitta Vrins

Trainer

birgitta@sueamsterdam.com

Thijs Perquin

Trainer

thijs@sueamsterdam.com

Mylène Samuels

Trainer

mylene@sueamsterdam.com

Demmy Onink

Trainer

demmy@sueamsterdam.com

Astrid Groenewegen

Co-founder & Principal Behavioural Designer

astrid@sueamsterdam.com

Tom de Bruyne

Co-founder & Behavioural Strategist

tom@sueamsterdam.com

Onze methode

Het SUE Influence Framework

Gedrag verandert niet via overtuiging of informatie. Gedrag verandert als je de krachten begrijpt die het aansturen, en de context ontwerpt die het gewenste gedrag logisch en gemakkelijk maakt.

Daarvoor ontwikkelden we het SUE Influence Framework: een methode om de vier gedragskrachten (pains, gains, comforts en anxieties) zichtbaar te maken en gericht te beïnvloeden. Het is inmiddels het meest gebruikte Behavioural Design framework in de Benelux.

Lees hoe het werkt → Leer het in een training

Het SUE Influence Framework - Pains, Gains, Comforts en Anxieties in kaart gebracht

Onze boeken

Drie bestsellers. Één missie.

Wil je je alvast inlezen? Of zoek je een cadeau voor de meest nieuwsgierige collega die je kent? Dit zijn de boeken die aan de basis liggen van alles wat we doen.

Standaardwerk

De Kunst van Gedrag Ontwerpen

Het complete handboek over Behavioural Design. Van gedragswetenschappelijke inzichten tot een stap-voor-stap methode die je direct kunt toepassen.

Astrid Groenewegen

Meer over dit boek →

Bestseller 2026

De Gelukscode

Hoe je geluk op je werk en in je privéleven kunt ontwerpen, zonder weer aan jezelf te hoeven sleutelen. Met vier concrete contexten die ervoor zorgen dat geluk vanzelf kan ontstaan.

Astrid Groenewegen

Meer over dit boek →

Nominatie Managementboek vh Jaar

Gamechangers

Hoe je als individu, team of organisatie echte systeemverandering in gang zet. De gedragslens op transformatie.

Tom de Bruyne

Meer over dit boek →

Ethiek

Positief beïnvloeden begint met eerlijkheid over je intenties

Behavioural Design is een krachtig gereedschap. Precies daarom nemen wij onze ethische verantwoordelijkheid serieus. Wij geloven dat gedragsontwerp altijd moet dienen wie je probeert te beïnvloeden, niet alleen jezelf.

Dat klinkt vanzelfsprekend. Maar de grens tussen invloed en manipulatie is dunner dan mensen denken. Wij hebben onze principes expliciet gemaakt en trainen onze deelnemers er actief in.

Invloed dient altijd het belang van degene die je wilt beïnvloeden

Transparantie over methoden en intenties is niet onderhandelbaar

Ethische reflectie is ingebouwd in elke stap van ons designproces

Wij werken niet mee aan projecten die mensen schaden of misleiden

Lees onze ethische richtlijnen →

Illustratie van een hartsleutel en gloeilamp als slot — symbool voor ethisch gedragsontwerp en oprecht vertrouwen

De kern

Positieve invloed helpt mensen beslissingen te nemen die hun leven verbeteren. Manipulatie dient alleen het belang van de beïnvloeder. Wij kiezen altijd voor het eerste.

Ontdek hoe we dat in de praktijk doen →

Bewezen in de praktijk

Van inzicht naar resultaat: zo werkten wij met 200+ organisaties

Van het verhogen van inentingsgraden met 3x tot het laten stijgen van handenwassen met 165%. Van politieke campagnes tot productlanceringen bij multinationals. Onze aanpak werkt. En dat bewijzen de cijfers.

200+ organisaties

30+ sectoren

15 jaar ervaring

Bekijk onze cases →

30+ uitgewerkte casestudies

Gedrag begrijpen. Gedrag ontwerpen. Zo veranderen wij de wereld.

Vijf dingen waar wij heilig in geloven

Invloed is de meest onderschatte vaardigheid

95% van de beslissingen zijn onbewust

Wetenschap moet toegankelijk zijn voor iedereen

Er is een fundamenteel verschil tussen invloed en manipulatie

Knalldrang: wetenschap plus energie verandert de wereld

De kracht van community

Vernoemd naar een nummer van Johnny Cash

Astrid Groenewegen

Tom de Bruyne

De mensen achter SUE

Het SUE Influence Framework

Drie bestsellers. Één missie.

Positief beïnvloeden begint met eerlijkheid over je intenties

Van inzicht naar resultaat: zo werkten wij met 200+ organisaties

Klaar om te beginnen?