Astrid Groenewegen

Verander de situatie, niet de mens.

Ik ben gedragswetenschapper, en ik maak die wetenschap praktisch. Vijftien jaar lang zag ik organisaties mensen proberen te overtuigen, terwijl gedrag pas verandert als de omgeving verandert. Dat is geen mening, dat is wat het onderzoek keer op keer laat zien. En het is wat ik iedere dag ontwerp.

Boek Astrid als spreker → Kijk de gratis masterclass
Astrid Groenewegen tijdens haar keynote op het Scaling Up congres
Keynote Scaling Up congres
10.000+
Professionals opgeleid
Cover van De Kunst van Gedrag Ontwerpen van Astrid GroenewegenNr. 1
Managementboek Top 100
9,3/10
Springest
EQAC
Gecertificeerd

Opgeleide professionals werken onder meer bij

KPN Randstad Achmea Eneco ANWB Roche
Astrid Groenewegen op het podium van HRexperience in Belgrado, gezien vanuit de volle zaal
Keynote HRexperience, Belgrado
Waar ik voor sta

Cynisme is de makkelijkste positie in elke zaal.

Ik werk voor de mens ertussenin. Niet de dromer die hoopt dat het beter wordt, en niet de cynicus die zeker weet van niet.

Het probleem zit niet in de persoon. Het zit in de omgeving. En de omgeving kun je aanpakken. Dat is geen mening. Kurt Lewin liet al zien dat gedrag verandert als je de krachten in de situatie verandert, niet als je harder duwt. Daniel Kahneman liet zien hoe automatisch de meeste van onze keuzes zijn.

Ik heb die wetenschap vertaald naar gereedschap waarmee je een situatie echt kunt ontwerpen. Mijn optimisme is geen stemming. Het is een conclusie.

Uit mijn keynote voor de alumni

Sinds De Gelukscode verscheen, ben ik opeens tot zelfhulpgoeroe gelanceerd. En als ik iets niet ben, is het dat.

Het antwoord is eigenlijk heel simpel. Ik ben een ontwerper. Je meeste kans op succes heb je niet als je aan jezelf sleutelt, maar als je je context ontwerpt.

Astrid Groenewegen

Drie manieren om met mij te werken.

Astrid Groenewegen op het podium van het SchuldInfo Jaarcongres

Spreken

Een keynote waarna je publiek verandering anders aanpakt: niet met meer overtuigen, maar met een beter ontworpen situatie. In het Nederlands of Engels.

9+ publiekscijfer, Scaling Up congres
Bekijk de keynotes →
Cover van De Kunst van Gedrag Ontwerpen

Lezen

De Kunst van Gedrag Ontwerpen beschrijft de SUE | Behavioural Design Method© stap voor stap, van het Influence Framework tot de interventies. Het stond op nummer 1 in de Managementboek Top 100.

Ook in het Engels: The Art of Designing Behaviour
Lees over het boek →Alle artikelen
Portret van Astrid Groenewegen, zittend, in een zwarte blazer
In het kort

Wie ik ben.

Co-founder
Samen met Tom de Bruyne richtte ik SUE | Behavioural Design op. Wat begon als een vertaalslag van de wetenschap groeide uit tot een eigen ontwerpmethode, die organisaties in binnen- en buitenland gebruiken, van banken en overheden tot zorginstellingen.
Auteur
De Kunst van Gedrag Ontwerpen, nummer 1 in de Managementboek Top 100 en internationaal verschenen als The Art of Designing Behaviour. Daarna De Gelukscode, dezelfde ontwerpbril op het persoonlijke leven. Mijn derde boek, waar ik nu aan werk, gaat weer terug naar de wetenschap.
Trainer en spreker
Via de SUE | Behavioural Design Academy trainde ik professionals uit 45 landen, van marketeers en beleidsmakers tot bestuurders. Ik ben de persoon die gedragswetenschap zo vertaalt dat je het diezelfde avond kunt toepassen.
Boek Astrid als spreker →Over SUE →