Ik weet niets van gedragswetenschap. Is dit toch iets voor mij?

De meeste deelnemers beginnen zonder voorkennis. De training brengt je de gedragswetenschap bij die je nodig hebt, direct gekoppeld aan je eigen HR-praktijk. Geen academische theorie, maar bruikbare inzichten die je de dag erna al toepast in je onboarding-, retentie- of cultuurwerk.

Wat is Behavioural Design voor duurzaamheid?

Behavioural Design voor duurzaamheid is de toepassing van gedragswetenschap op HR-vraagstukken zoals onboarding, medewerkersbetrokkenheid, cultuurverandering en talentbehoud. De methode helpt duurzaamheidsprofessionals begrijpen waarom medewerkers doen wat ze doen, en hoe je de omgeving zo ontwerpt dat gewenst gedrag vanzelfsprekend wordt. De basis is het SUE Influence Framework, een model van zes gedragskrachten: doelen, angsten, gewoonten, context, drempels en triggers.

Wat doet Behavioural Design concreet voor mijn HR-werk?

Je leert het SUE Influence Framework: een methode om te analyseren waarom medewerkers doen wat ze doen, en om HR-interventies te ontwerpen die daadwerkelijk werken. Je werkt tijdens de training op je eigen HR-case — onboarding, retentie, cultuurverandering of welzijn — en gaat naar huis met een uitgewerkte strategie die je de volgende dag kunt toepassen.

Ik ben al jaren actief in HR. Leer ik hier nog iets nieuws?

Juist voor ervaren duurzaamheidsprofessionals is dit het meest waardevol. Je hebt de praktijkervaring. De training geeft je het wetenschappelijke kader dat je intuïtie onderbouwt en je aanpak versterkt. Veel deelnemers zeggen achteraf: ik deed dit al deels, maar nu begrijp ik waarom sommige programma's werken en andere niet.

Kan ik dit declareren bij mijn werkgever?

Ja. We factureren op bedrijfsnaam en de training is EQAC-geaccrediteerd, wat declareren eenvoudiger maakt. Neem contact op als je een offerte of aanvullende informatie nodig hebt voor je aanvraag.

Waar begin ik: Fundamentals of een Deep Dive?

Begin met de Fundamentals. Die geeft je het complete Behavioural Design framework: het Influence Framework, de JTBD-methode en alle kerntools. De Deep Dive Behavioural HR bouwt daarop voort met HR-specifieke toepassingen. Zonder Fundamentals mist de Deep Dive zijn basis.

Wat is het verschil tussen de Fundamentals cursus en een Deep Dive training?

De Fundamentals cursus is de brede basisopleiding: 2 dagen live (of 33 online lessen) waarin je het volledige Behavioural Design framework leert. Daarna kun je het op elk HR-vraagstuk toepassen. Een Deep Dive training duurt 1 dag en gaat de diepte in op één specifiek thema, zoals Behavioural HR, verandermanagement of werkgeluk. Volg je beiden, dan is de Fundamentals cursus altijd de eerste stap.

Is de opleiding erkend en kan ik die declareren bij mijn werkgever?

Ja. De Behavioural Design opleiding is EQAC-gecertificeerd, wat declareren bij werkgevers en O&O-fondsen eenvoudiger maakt. We factureren op bedrijfsnaam en stellen op verzoek een offerte op. De cursus wordt gegeven in Amsterdam en online. Neem contact op voor een persoonlijk adviesgesprek over welke opleiding het best bij jouw situatie past.

Behavioural Design voor duurzaamheidsprofessionals

Duurzaamheid is een gedragsvraagstuk

Elke duurzaamheidsprofessional loopt tegen deze gedragsuitdagingen aan.

Intentie versus gedrag, draagvlak dat uitblijft, doelen die op papier worden gehaald maar niet in de praktijk. Steeds opnieuw blijkt: duurzaamheid is een gedragsvraagstuk. De vraag is niet of jij dit herkent. De vraag is hoe je het doorbreekt.

01 · GEDRAGSKLOOF

Mensen willen duurzamer, maar doen het toch niet

Intentie en gedrag zijn twee verschillende dingen. De kloof ertussen is geen kennisgebrek. Het is een ontwerpgebrek. Wie de context niet verandert, verandert het gedrag niet.

02 · INTERN DRAAGVLAK

Hoe krijg ik medewerkers mee op duurzaamheid?

Duurzaamheid als verplichting werkt averechts. Autonomie, zingeving en sociale norm zijn de krachten die gedrag duurzaam veranderen. Wie dat ontwerpt, bouwt een andere cultuur.

03 · KLANTGEDRAG

Hoe beweeg ik klanten naar duurzamere keuzes?

Duurzame producten scoren hoog in onderzoek, laag in verkoop. De intentie-gedragskloof is reëel. Wie de besliscontext ontwerpt, slaat de brug.

04 · COMMUNICATIE

Hoe communiceer ik duurzaamheid geloofwaardig?

Greenwashing-risico is groot, vertrouwen is klein. Duurzaamheidscommunicatie die gedrag verandert, werkt anders dan campagnes die bewustzijn verhogen.

05 · RAPPORTAGE VS REALITEIT

Duurzaamheidsdoelen worden gehaald op papier, niet in gedrag

ESG-rapportages zijn geen bewijs van gedragsverandering. De kloof tussen meten en veranderen is een ontwerprobleem, geen meetprobleem.

06 · SUPPLY CHAIN

Hoe beweeg ik ketenpartners naar duurzamer gedrag?

Eigen gedrag veranderen is al moeilijk. Ketenpartners bewegen vraagt een ander gereedschap dan contracten en audits. Gedragsontwerp is dat gereedschap.

07 · URGENTIE

Hoe creëer ik urgentie zonder de boodschap te verliezen?

Angst werkt kortetermijn. Verliesaversie werkt beter. Wie weet hoe mensen motivatie ervaren, kiest de juiste gedragsframing bij de juiste doelgroep.

08 · AI & DUURZAAMHEID

AI helpt meten, maar gedragsverandering vereist meer dan data

AI maakt duurzaamheidsdata inzichtelijker. Maar data verandert gedrag niet. Wie Behavioural Design combineert met AI-inzichten, ontwerpt interventies die wel werken.

09 · IMPACT AANTONEN

Hoe toon ik intern aan dat duurzaamheidsinvesteringen lonen?

Duurzaamheidsprofessionals weten wat werkt. Het probleem is het bewijs voor de boardroom. Gedragsontwerp maakt de link tussen interventie en gedragsverandering zichtbaar.

Waarom de SUE Behavioural Design Methode

Gedragswetenschap toepasbaar gemaakt voor professionals die geen gedragsexpert zijn.

De meeste gedragswetenschappelijke kennis zit opgesloten in academische papers en consultancyrapporten. SUE bouwde een eigen methode, het Influence Framework, die die kennis vertaalt naar een praktisch stappenplan dat elke duurzaamheidsprofessional kan toepassen, zonder wetenschappelijke achtergrond.

Lees: het SUE Influence Framework uitgelegd →

SUE Influence Framework, vijf krachten die elk menselijk gedrag bepalen

Geen academische theorie, je werkt in de training aan je eigen HR-case en gaat naar huis met een uitgewerkt interventieplan.

Gebouwd op Kahneman, Cialdini en Thaler, wetenschappelijk onderbouwd maar toegankelijk voor practitioners.

Eigen methode, het Influence Framework is nergens anders te leren, beschreven in de #1 Managementboek bestseller.

16 jaar ervaring, van Eneco en Shell tot Roche en Europese Commissie: duurzaamheidsteams volgden onze trainingen om gedragsverandering te ontwerpen bij medewerkers, klanten en ketenpartners.

9.3/10

★★★★★

4.8/5

★★★★★

5.0/5

★★★★★

Gecertificeerd door

Wat duurzaamheidsprofessionals zeggen na de training

Na de training kijk je anders naar elke duurzaamheidsuitdaging.

Duurzaamheidsprofessionals over de shift die Behavioural Design in hun werk maakte.

Ik ben sustainability manager bij een FMCG-bedrijf. Na de training begreep ik waarom onze duurzame lijn niet verkocht ondanks hoge bewustzijnsscores. De intentie-gedragskloof is reëel. We hebben de besliscontext bij het schap herontworpen.

Sustainability Manager

FMCG

★★★★★

De Sprint met ons team was een eye-opener. We dachten dat we een communicatieprobleem hadden. Het bleek een gedragsontwerpprobleem. Twee weken later hadden we een interventie die we konden testen.

Head of Sustainability

Retailer

★★★★★

Wat me het meest raakte: we maten alles maar veranderden niets. Behavioural Design gaf ons het gereedschap om van meting naar interventie te gaan.

CSR Director

Financiële sector

★★★★★

De mix van theorie en praktijk werkte perfect. Je past de stof direct toe op een echte casus. Ik deed dit al deels intuïtief, nu begrijp ik eindelijk waaróm sommige programma's werken en andere niet.

Ruth de Groot

L&D Lead · Allen & Overy

★★★★★

Dit is exact wat ontbreekt in verandermanagement. Je leert niet alleen waarom mensen weerstand bieden, maar hoe je de omgeving zo ontwerpt dat verandering de makkelijkste weg wordt.

Alina Chakh

Change Consultant · ABN AMRO

★★★★★

Ik was sceptisch of twee dagen genoeg zouden zijn. Ze zijn meer dan genoeg. Het Influence Framework zit nu in mijn hoofd en ik gebruik het elke week in onboarding en retentievraagstukken.

Raf Scroyen

Manager P&O · iChoosr

★★★★★

Super praktisch en direct toepasbaar. Na de training heb ik meteen anders gekeken naar onze onboardingprocessen. Het gedachtegoed geeft je een compleet nieuw perspectief op HR-ontwerp.

Sara Coene

HR Manager · Change Designers

★★★★★

Verreweg de beste training die ik gevolgd heb. De combinatie van wetenschappelijke onderbouwing met directe toepasbaarheid in HR-praktijk is uniek. Ik raad het iedereen aan.

Sandra Ahlers

Change Leadership Consultant

★★★★★

Als duurzaamheidsprofessional bij een purpose-driven organisatie is het essentieel dat je begrijpt hoe gedrag echt werkt. SUE heeft me de tools gegeven om dat te doen op een manier die ook écht werkt.

Frederike Schoonheim

Head of P&C · Dopper

★★★★★

Wat ik echt fijn vind is dat je voortdurend koppelt aan je eigen case, zodat je het meteen kunt ervaren. Enorm waardevol.

Kim Bakker

HR Business Partner · Randstad

★★★★★

Nooit eerder vond ik een methode om gedragsprincipes echt te gebruiken voor duurzame verandering. SUE geeft je mentale modellen die je elke week gebruikt, in onboarding, cultuur, alles.

Lori Buma

Organisatieadviseur · Inhealth

★★★★★

De Fundamentals geeft je een compleet kader om HR-interventies te ontwerpen die echt werken. Geen theorie voor de theorie, maar wetenschap die je direct toepast op je eigen uitdagingen.

Marloes Vissers

HR Director · Nationale Nederlanden

★★★★★

Na de training

Wat duurzaamheidsprofessionals na de Behavioural Design training anders doen

Geen abstracte kennis. Concrete veranderingen in hoe je gedragsbarrières analyseert en interventies ontwerpt.

Je analyseert gedragsbarrières voor je een interventie ontwerpt

Voordat je een duurzaamheidscampagne of -programma ontwerpt, breng je de gedragscontext in kaart: wat zijn de doelen en angsten van de doelgroep, wat houdt ze tegen, wat is de gewenste stap?

Je ontwerpt de context, niet alleen de boodschap

Je past de omgeving aan zodat duurzaam gedrag makkelijker wordt dan het alternatief. De default veranderen werkt beter dan overtuigen. Gedragsontwerp is geen campagne, het is een structuurinterventie.

Je verbindt duurzaamheidsdoelen aan meetbare gedragsverandering

Je weet welke interventies gedrag veranderen en welke alleen bewustzijn verhogen. Dat verschil is de basis voor intern bewijs dat duurzaamheidsinvesteringen lonen.

Veelgestelde vragen

Veelgestelde vragen over Behavioural Design voor duurzaamheid

Voor sustainability managers, CSR-professionals, gedragsdesigners, beleidsmakers en iedereen die duurzaam gedrag wil beïnvloeden bij medewerkers, klanten of ketenpartners. Geen voorkennis vereist.

Ja. De methode werkt op medewerkergedrag (intern draagvlak, cultuur), klantgedrag (duurzame keuzes) en ketengedrag. Tijdens de training kies je zelf op welk niveau je wilt werken.

Klassieke programma's richten zich op bewustzijn, communicatie en rapportage. Behavioural Design richt zich op gedragsverandering: je leert begrijpen waarom mensen doen wat ze doen en hoe je de context verandert zodat duurzaam gedrag vanzelfsprekend wordt.

Ja. Zowel de Sprint als de Masterclass worden incompany gegeven op een echte duurzaamheidsuitdaging. Plan een oriëntatiegesprek.

Deelnemers passen de methode al toe tijdens de training op een echte case. De meeste duurzaamheidsprofessionals merken direct na de training een verschil in hoe ze uitdagingen analyseren en interventies ontwerpen.

Klaar om de stap te zetten? Bekijk de eerstvolgende startdatum of stel je vraag.

Bekijk startdata → Stel een vraag

10.000+ professionals gingen je voor · 9.7/10 beoordeling · EQAC gecertificeerd

Behavioural Design is de missende laag.

Waarom goed duurzaamheidsbeleid niet automatisch duurzaam gedrag oplevert

Behavioural Design voor duurzaamheid is de toepassing van gedragswetenschap op werving, onboarding, retentie, cultuurverandering en duurzame inzetbaarheid. De methode helpt je begrijpen waarom medewerkers, leidinggevenden en kandidaten doen wat ze doen, en hoe je beleid, processen en werkomgeving zo ontwerpt dat de gewenste keuze ook de makkelijkste keuze wordt.

96% van gedrag is automatisch. De meeste HR-interventies spreken het bewuste aan: posters, e-learnings, vitaliteitscampagnes. De Behavioural Design Methode leert je het onbewuste lezen, en daarop ontwerpen.

Vijf krachten bepalen elk gedrag. Pains, gains, anxieties, comforts en jobs-to-be-done. Het SUE Influence Framework leert je ze herkennen bij medewerkers, leidinggevenden en kandidaten, en gebruiken om HR-beslissingen te beïnvloeden.

Gedrag is ontwerpbaar. De Behavioural Design Methode geeft je een stapsgewijs proces om de werkomgeving te veranderen, niet de persoon, zodat eigenaarschap, betrokkenheid en duurzame inzetbaarheid vanzelfsprekend worden.

Lees meer over de Behavioural Design Methode →

Ontwerp duurzame aanpak die|

Elke duurzaamheidsprofessional loopt tegen deze gedragsuitdagingen aan.

Mensen willen duurzamer, maar doen het toch niet

Hoe krijg ik medewerkers mee op duurzaamheid?

Hoe beweeg ik klanten naar duurzamere keuzes?

Hoe communiceer ik duurzaamheid geloofwaardig?

Duurzaamheidsdoelen worden gehaald op papier, niet in gedrag

Hoe beweeg ik ketenpartners naar duurzamer gedrag?

Hoe creëer ik urgentie zonder de boodschap te verliezen?

AI helpt meten, maar gedragsverandering vereist meer dan data

Hoe toon ik intern aan dat duurzaamheidsinvesteringen lonen?

Gedragswetenschap toepasbaar gemaakt voor professionals die geen gedragsexpert zijn.

Kies de training die past bij jouw duurzaamheidsrol

Behavioural Design Fundamentals Course

Behavioural Design Sprint

Behavioural Design Masterclass

Individueel leren of met je duurzaamheidsteam?

Behavioural Design Fundamentals Course

Behavioural Design Advanced Course

Behavioural Design Summer School

Deep Dive Gedragsinterviews

Behavioural Design Fundamentals

Designing the 9+ Customer Experience

Leading Change and Transformation

Behavioural Design Masterclass

Behavioural Design Sprint

Behavioural Design Accelerator

Invloedrijk Leiderschap Programma

Na de training kijk je anders naar elke duurzaamheidsuitdaging.

Wat duurzaamheidsprofessionals na de Behavioural Design training anders doen

Je analyseert gedragsbarrières voor je een interventie ontwerpt

Je ontwerpt de context, niet alleen de boodschap

Je verbindt duurzaamheidsdoelen aan meetbare gedragsverandering

Veelgestelde vragen over Behavioural Design voor duurzaamheid

Waarom goed duurzaamheidsbeleid niet automatisch duurzaam gedrag oplevert

Wil je liever met ons de mogelijkheden bespreken?

Plan een gesprek

Duurzaamheid & gedragswetenschap: de meest gelezen artikelen

1,5 minuten Influence