Wat doet Behavioural Design concreet voor mijn duurzaamheidswerk?

Je leert het SUE Influence Framework: een methode om te analyseren waarom mensen niet duurzamer handelen, en om duurzaamheidsinterventies te ontwerpen die daadwerkelijk werken. Je werkt tijdens de training aan je eigen duurzaamheidscase en gaat naar huis met een uitgewerkt interventieplan dat je de volgende dag kunt toepassen.

Waar begin ik: Fundamentals of een Deep Dive?

Begin met de Fundamentals. Die geeft je het complete Behavioural Design framework: het Influence Framework, de JTBD-methode en alle kerntools. De Deep Dives Gedragseconomie en Draagvlak Creeren bouwen daarop voort met toepassingen die direct relevant zijn voor duurzaamheidswerk. Zonder Fundamentals missen de Deep Dives hun basis.

Voor wie → Duurzaamheidsprofessionals

Behavioural Design voor duurzaamheidsprofessionals

Duurzaam gedrag ontwerpen is de kern van jouw werk als duurzaamheidsprofessional.

Alles wat je doet als duurzaamheidsprofessional, van klimaatcampagnes tot ESG-beleid tot energietransitie, draait op menselijk gedrag. De vraag is of je dat gedrag kunt lezen, voorspellen en ontwerpen. Dat is precies wat Behavioural Design je leert.

Bekijk de Fundamentals Course → Herken jij dit?

10.000+

opgeleid

9.7/10

beoordeling

EQAC

gecertificeerd

€1.190

vanaf ex BTW

Duurzaamheidsprofessionals tijdens de Behavioural Design Fundamentals training bij SUE Amsterdam

Herkenbare duurzaamheidsuitdagingen

"We hebben de targets. Maar hoe zorgen we dat mensen in de organisatie ook echt anders gaan handelen?"

De kern van het probleem

Herken jij dit?

Klik op een situatie die jij herkent.

De bewustzijnscampagne die niks verandert

Je hebt de posters, de intranet-posts, de kick-offs. Mensen knikken instemmend. En gaan daarna precies door zoals ze altijd deden. Bewustzijn leidt niet automatisch tot gedrag.

De groene voorziening die niemand gebruikt

Je hebt fietsstallingen gebouwd, oplaadpunten geplaatst, de vleesloze maandag ingevoerd. De adoptie stelt teleur. Je begrijpt niet waarom mensen niet vanzelf de betere keuze maken.

Het duurzaamheidsprogramma dat terugvalt

Drie maanden na de lancering is de energie weg. Gedrag dat leek te veranderen keert terug naar oud. Gewoonten zijn sterker dan goede voornemens, tenzij de omgeving het nieuwe gedrag ondersteunt.

ESG-doelen zonder grip op het gedrag erachter

Je rapporteert uitstekend over output, maar weet niet welke gedragsveranderingen die output bepalen. Je kunt meten, maar niet sturen. Dat maakt aantoonbare impact lastig.

Weerstand bij de energietransitie die je niet begrijpt

Rationeel is iedereen voor verduurzaming. Maar zodra het concreet wordt, komt de weerstand. Die weerstand is geen onwil. Het zijn psychologische barrières die je kunt ontwerpen zodra je ze begrijpt.

Behavioural Design is de missende laag.

Er is een verklaring voor.

Behavioural Design voor duurzaamheid is de toepassing van gedragswetenschap op duurzaamheidsvraagstukken: van het ontwerpen van groene defaults tot het inzetten van sociale normen voor klimaatgedrag. De methode helpt je begrijpen waarom mensen duurzame intenties niet omzetten in actie, en hoe je de omgeving ontwerpt zodat duurzaam gedrag de makkelijkste keuze wordt.

96% van gedrag is automatisch. De meeste duurzaamheidsinterventies spreken het bewuste aan. De Behavioural Design Methode leert je het onbewuste lezen, en daarop ontwerpen.

Zes krachten bepalen elk gedrag. Doelen, angsten, gewoonten, context, drempels en triggers. De Behavioural Design Methode leert je ze herkennen en gebruiken om duurzaam gedrag te beïnvloeden.

Gedrag is ontwerpbaar. De Behavioural Design Methode geeft je een stapsgewijs proces om de omgeving te veranderen, niet de persoon, zodat duurzaam gedrag vanzelfsprekend wordt.

Lees meer over de Behavioural Design Methode →

Wat maakt jou een onmisbare duurzaamheidsprofessional in het AI-tijdperk?

Het begrijpen, voorspellen en veranderen van gedrag is de ene skill die AI niet kan overnemen.

De context

AI verandert hoe duurzaamheidsprofessionals werken, van data-analyse tot stakeholdercommunicatie.

Maar AI maakt je alleen effectiever als je begrijpt hoe mensen echt beslissen. Zonder dat fundament gebruik je AI om sneller de verkeerde interventies te ontwerpen. Betere ESG-data helpt niets als je niet weet welke gedragskrachten die data verklaren.

Behavioural Design x AI

AI geeft je snelheid. Behavioural Design geeft je richting.

De duurzaamheidsprofessional die gedrag begrijpt, haalt meer uit AI dan de professional die alleen dashboards en rapportages beheert. In alle SUE-trainingen zit AI-toepassingen standaard ingebouwd.

Bekijk onze visie op Behavioural Design en AI →

Waarom de SUE Behavioural Design Methode

Gedragswetenschap toepasbaar gemaakt voor professionals die geen gedragsexpert zijn.

De meeste gedragswetenschappelijke kennis zit opgesloten in academische papers. SUE bouwde een eigen methode, het Influence Framework, die die kennis vertaalt naar een praktisch stappenplan dat elke duurzaamheidsprofessional kan toepassen, zonder wetenschappelijke achtergrond.

Geen academische theorie, je werkt in de training aan je eigen duurzaamheidscase en gaat naar huis met een uitgewerkt plan

Gebouwd op Kahneman, Cialdini en Thaler, wetenschappelijk onderbouwd, maar toegankelijk voor practitioners

Eigen methode, het Influence Framework is nergens anders te leren, beschreven in de #1 Managementboek bestseller

16 jaar ervaring, van ING tot Heineken tot de Rijksoverheid: de methode is bewezen op de grootste duurzaamheids- en gedragsuitdagingen in Nederland

Beoordelingen

9.7

★★★★★

4.8

★★★★★

Wat deelnemers zeggen

“De training was ongelooflijk interessant: een geweldige combinatie van theorie en praktijk. Je kijkt ineens door andere lenzen naar de wereld.” “

Nathalie Hulsen-Bax

Communicatie adviseur · Ennatuurlijk B.V.

Vertrouwd door

+200 meer

Het standaardwerk

#1 Managementboek Top 100

De Kunst van Gedrag Ontwerpen

Astrid Groenewegen · Boom Uitgevers

Bekijk →

Wat duurzaamheidsprofessionals zeggen na de training

10.000+ professionals volgden een SUE Behavioural Design Training.

De duurzaamheidsprofessionals onder hen hebben één ding gemeen: ze kijken daarna anders naar hun werk.

Ik heb er enorm van genoten. Ik ga het zeker toepassen zodat ik impact en gedragsverandering kan maken op het gebied van duurzaamheid in de langdurige zorg.

Birgitta Vrins

Business Consultant · AAG

★★★★★

Dit ga ik zeker toepassen, in combinatie met de methode, binnen projecten bij ZUID. Bijvoorbeeld rondom de energietransitie. Heel veel geleerd in korte tijd.

Merel Vingerhoets

Project manager · ZUID creatives

★★★★★

Nooit eerder heb ik een methode gevonden om gedragsprincipes daadwerkelijk te gebruiken om gedrag effectief en duurzaam te veranderen. SUE geeft je mentale modellen die je elke week gebruikt.

Lori Buma

Consultant · Inhealth

★★★★★

De beste eerste stap

Gedrag begrijpen is de vaardigheid die alles verandert.

En de Behavioural Design Fundamentals is de training die je dat leert. In twee dagen, of 33 online lessen, leer je de methode die je alles daarna anders laat aanpakken.

Behavioural Design Fundamentals training voor duurzaamheidsprofessionals

Meest gekozen

9.7/10

beoordeling

EQAC

gecertificeerd

Max 16

deelnemers

Behavioural Design Academy

Behavioural Design Fundamentals

Je leert het volledige Influence Framework, de JTBD-methode en alle kerntools van Behavioural Design. Je werkt aan je eigen duurzaamheidscase en gaat naar huis met een uitgewerkt interventieplan dat je de volgende dag toepast.

Drie manieren om te volgen

Live in Amsterdam, 2 intensieve dagen, max 16 deelnemers

Online self-paced, 33 lessen op je eigen tempo

Met je team, in-company, op jullie locatie of in Amsterdam

Bekijk de Fundamentals → Zie startdata

Wil je eerst verkennen welk format het best past? Kies het pad dat bij je past →

Na de training

Wat je daarna anders doet

Geen abstracte kennis. Concrete veranderingen in hoe je duurzaamheidsvraagstukken aanpakt.

Je analyseert voor je ontwerpt

Je gebruikt het Influence Framework als startpunt: wat drijft deze mensen, wat houdt ze tegen, welke context helpt het duurzame gedrag?

Je ontwerpt context, niet campagnes

Je weet hoe je de omgeving zo inricht dat duurzaam gedrag de makkelijkste keuze wordt, niet de meest gecommuniceerde boodschap.

Je spreekt de taal van gedrag

Je hebt een gedeeld framework met je team: doelen, angsten, gewoonten, context, drempels, triggers. Duurzaamheidsbeslissingen worden concreter en beter onderbouwd.

Veelgestelde vragen

Nog even dit

De meeste deelnemers beginnen zonder voorkennis. De training brengt je de gedragswetenschap bij die je nodig hebt, direct gekoppeld aan je eigen duurzaamheidspraktijk. Geen academische theorie, maar bruikbare inzichten die je de dag erna al toepast op jouw gedragsvraagstuk.

Je leert het SUE Influence Framework: een methode om te analyseren waarom mensen niet duurzamer handelen ondanks goede intenties, en om interventies te ontwerpen die het gewenste gedrag vanzelfsprekend maken. Je werkt tijdens de training aan je eigen duurzaamheidscase en gaat naar huis met een uitgewerkt plan dat je de volgende dag kunt toepassen.

Juist voor ervaren duurzaamheidsprofessionals is dit het meest waardevol. Je hebt de inhoudelijke kennis en de targets. De training geeft je het gedragswetenschappelijke kader dat verklaart waarom bewustzijnscampagnes onvoldoende zijn, en wat je in plaats daarvan kunt ontwerpen. Veel deelnemers zeggen: ik wist dat het niet klopte, nu weet ik ook waarom en wat ik anders doe.

Bewust in een gemengde groep: duurzaamheidsprofessionals, HR-adviseurs, beleidsmakers, marketeers en leidinggevenden door elkaar. Maximaal 16 deelnemers. Die mix maakt het waardevol: je leert niet alleen van de inhoud, maar ook van hoe mensen in andere sectoren met vergelijkbare gedragsvraagstukken omgaan.

Ja. We factureren op bedrijfsnaam en de training is EQAC-geaccrediteerd, wat declareren eenvoudiger maakt. Neem contact op als je een offerte of aanvullende informatie nodig hebt voor je aanvraag.

Begin met de Fundamentals. Die geeft je het complete Behavioural Design framework: het Influence Framework, de JTBD-methode en alle kerntools. De Deep Dives Gedragseconomie en Draagvlak Creëren bouwen daarop voort met toepassingen die direct relevant zijn voor duurzaamheidswerk. Zonder Fundamentals missen de Deep Dives hun basis.

Klaar om de stap te zetten? Bekijk de eerstvolgende startdatum of stel je vraag.

Bekijk startdata → Stel een vraag

10.000+ professionals gingen je voor · 9.7/10 beoordeling · EQAC gecertificeerd

Verder lezen

Duurzaamheid & gedragswetenschap: de meest gelezen artikelen

Nudging

Nudging uitgelegd: wat het is en hoe je het toepast

Defaults

Defaults uitgelegd: de krachtigste tool in duurzaamheidsontwerp

Gedragsbeleid

Libertair paternalisme uitgelegd: vrijheid en nudging gecombineerd

Bekijk alle blogs over duurzaamheid en gedrag →

Astrid Groenewegen

Co-founder, SUE Behavioural Design

Wekelijkse newsletter

1,5 minutes of Influence

Elke week zie ik iets: een ziekenhuisbord, een supermarktschap, een zin in een vergadering. Altijd iets dat precies laat zien hoe context gedrag stuurt. Ik schrijf het op. Elke donderdagochtend krijg je het in je inbox. In 90 seconden.

Gelezen door 10.000+ professionals · Gratis · Uitschrijven kan altijd