Behavioural Design voor Marketeers

Van campagnes die bereiken naar marketing die gedrag verandert.

Je bereikt miljoenen, je CTR is prima, je funnel draait. Maar toch: mensen klikken, scrollen, en gaan verder met hun dag. Leer nu hoe je marketingcampagnes ontwerpt die mensen wél in beweging krijgen, met bewezen gedragswetenschap en AI als je gereedschap.

Bekijk eerstvolgende datum → Training voor mijn team →

Fundamentals vanaf €1.490 · EQAC-geaccrediteerd · max. 16 deelnemers

Marketeers werken samen aan gedragsgerichte campagnestrategie tijdens SUE training
9,7/10 Gemiddelde beoordeling
10.000+ Professionals opgeleid
EQAC Gecertificeerde training
Heineken ING Bank KPN Eneco ANWB Randstad Amnesty International Roche Adyen European Commission Centraal Beheer Achmea Heineken ING Bank KPN Eneco ANWB Randstad
Voor wie is dit?
Marketeers Je ontwerpt campagnes die bereiken maar niet converteren, en je wil weten waarom mensen toch niet in beweging komen.
Brand Managers Je bouwt aan merkbekendheid, maar gedragsverandering blijft een black box. Je mist de wetenschappelijke laag achter effectieve positionering.
CRO-specialisten Je optimaliseert funnels op data, maar mist de psychologische laag achter het klikgedrag en wil van testen naar begrijpen.
Growth Marketeers Je test en schaalt, maar wil van trial-and-error naar bewezen gedragsprincipes zodat elke euro harder werkt.

Behavioural Design × AI: de combinatie die jou onvervangbaar maakt

Je kunt de beste campagnecontent schrijven en de slimste funnels samenstellen. Maar zonder begrip van menselijk gedrag mist de output het effect. Niet omdat je het technisch verkeerd doet, maar omdat AI niet snapt hoe mensen echt beslissingen nemen. Jij straks wel. Als je begrijpt welke psychologische krachten koopgedrag sturen, brief je AI op de triggers die er echt toe doen. Het verschil zit nooit in de technologie. Het zit in de mensen.

BD x AI Guru tool ingezet voor gedragsgerichte marketingtraining
Stap 1
Begrijpen waarom je doelgroep niet koopt Je leert de psychologische krachten zien die koopgedrag sturen: welke Jobs-to-be-Done mensen hebben, welke angsten hen tegenhouden en welke context het gewenste gedrag blokkeert.
Stap 2
Een bewezen methode om marketing te ontwerpen die werkt Je leert het SUE Influence Framework: de wetenschappelijke aanpak om te analyseren wat mensen drijft en wat hen tegenhoudt, en om campagnes te ontwerpen die daarop inspelen.
Stap 3
Gedragsverandering verankeren in je campagnestrategie Je past het framework direct toe op je eigen marketingvraagstuk. Geen theorie voor theorie, maar een uitgewerkte campagnestrategie die gedrag als uitgangspunt neemt.
Stap 4
AI-native worden als marketeer Je leert AI briefen met gedragsinzichten en krijgt je eigen BD × AI Guru als GPT, Claude Skill en Gemini Gem. Zodat AI campagnes genereert die inspelen op echte menselijke drijfveren.
Gedragswetenschap Gedragswetenschap
+
Kracht van AI Kracht van AI
=
Marketing die converteert Marketing die converteert
Hoe kun je leren?

Kies het pad dat bij je past

Individueel, met je marketingteam, of organisatiebreed: je kunt op verschillende manieren een training volgen.

Wat is Behavioural Design? Een wetenschappelijke methode om te analyseren waarom je doelgroep wel bereikt wordt maar niet beweegt. Je gebruikt die inzichten om campagnes te ontwerpen die gedrag daadwerkelijk veranderen. Je leert het SUE Influence Framework: een bewezen model dat je direct toepast in je marketingwerk.

Marketeer volgt individuele Behavioural Design training in Amsterdam
Voor mezelf

Leer individueel de basis of verdiep je verder. Live in Amsterdam of online op je eigen tempo.

  • Fundamentals CourseLeer een methode om gedrag te begrijpen, voorspellen en beïnvloeden
  • Advanced CourseVerdiep je expertise in een intensief 6-maands programma
  • Deep DivesKies een van de 10+ specialisaties voor een gerichte verdieping
Bekijk de individuele trainingen →
Of bekijk direct beschikbare data →
Marketingteam volgt in-company Behavioural Design teamtraining
Met mijn team

Train je marketingteam samen. In-company, op jullie locatie of bij ons in Amsterdam.

  • Behavioural Design SprintGedragsdenken toepassen op jullie marketingcases in 6 sessies over drie maanden
  • Fundamentals voor TeamsLeer samen de methode in 2 intensieve trainingsdagen
  • Deep Dives in-companyKies een van de 10+ specialisaties voor een gerichte teamverdieping
  • Leadership TrackGedragsdenken verankeren in marketingstrategie over 5 maanden
Bekijk de teamtrainingen →
Organisatie verankert gedragsdenken via Behavioural Design Learning Journey
Voor mijn organisatie

Veranker gedragsdenken in je marketingorganisatie met een meerjarig leer- en ontwikkelprogramma op maat.

  • Learning JourneysEen volledig op maat programma van 4-8 maanden
  • AanpakDiagnose → Co-creatie → Begeleiding → Verankering
  • Thema's o.a.Gedragsgerichte campagnestrategie, klantbegrip, AI-adoptie
Bekijk Learning Journeys →
Zie ook: Sales Communicatie
Google 4.8/5 Bloomville 5 sterren Springest 9.7 EQAC geaccrediteerd
Wat de training je oplevert

Wat je na de training
concreet anders doet

Vier verschuivingen die marketeers na de training keer op keer benoemen.

Stap 1: Campagnes ontwerpen die daadwerkelijk converteren

Je ontwerpt campagnes die daadwerkelijk converteren

Je begrijpt welke psychologische krachten koopgedrag sturen en welke barrières je doelgroep tegenhouden. Zodat je marketing ontwerpt die mensen echt in beweging zet in plaats van alleen bereikt.

Campagnes die converteren
Stap 2: Marketingkeuzes onderbouwen met wetenschap

Je onderbouwt marketingkeuzes met wetenschap

Van onderbuikgevoel naar bewezen gedragsprincipes. Je hebt een framework dat je keuzes verdedigbaar maakt. Zodat briefings concreter worden, smaakdiscussies verdwijnen en reviews sneller gaan.

Marketingkeuzes onderbouwen
Stap 3: Van campagne-uitvoerder naar marketingstrateeg

Je evolueert van campagne-uitvoerder naar strateeg

Je bent niet langer degene die de briefing uitvoert, maar de persoon die hem vormgeeft. Gedragsexpertise maakt van marketing een strategisch vak. Zodat je gesprekspartner wordt voor directie en klant.

Van uitvoerder naar strateeg
Stap 4: Gedragswetenschap en AI combineren voor betere campagnes

Je combineert gedragswetenschap en AI voor beter werk

Met gedragsframeworks als basis brief je AI gericht op de juiste triggers en barrières. Zodat je sneller tot overtuigender campagne-output komt en AI daadwerkelijk je werk versterkt.

Gedragswetenschap en AI combineren
Klaar om te beginnen?
Bekijk de individuele trainingen → Bekijk de teamtrainingen →
Zie ook: Sales UX & Design Product Management Consumentengedrag
Resultaten

Wat deelnemers zeggen over de Behavioural Design training

Met SUE doe je geen gewone design sprint, maar duik je diep in het brein om te ontdekken hoe je klanten kunt nudgen naar het gewenste gedrag. Je leert hoe je mensen kunt aanzetten tot actie, waarom ze soms niet in beweging komen en hoe je dit kunt oplossen met kleine interventies in tekst, beeld of content.

Viola Rijnsdorp
Viola Rijnsdorp
Senior Marketing Manager · T-Mobile
★★★★★

We hebben ons briefingtemplate doordrenkt met de behavioural design methodologie om marketeers te dwingen na te denken over pains, gains, anxieties en comforts. Dit is nu het standaard briefingtemplate voor al onze campagnes wereldwijd.

Dave Westerhof
Dave Westerhof
Global Marketing Director · BEAT
★★★★★

Wat een leuke en interessante twee dagen! De training was heel goed opgebouwd: afwisseling van theorie en praktijk, voorbeelden en oefeningen. Het heeft me echt geholpen en ik ga dit direct toepassen binnen de organisatie en campagnes.

Lieke Resink
Lieke Resink
sr. Marketeer · Zorgdomein
★★★★★

Door inzichten te verkrijgen via interviews met de doelgroep, lieten we de daadwerkelijke automobilist bepalen welk type campagne het beste bij hen werkt. Het heeft ons vertrouwen in de effectiviteit van de campagne aanzienlijk vergroot.

Wijnand van der Werf
Wijnand van der Werf
Campaign Manager · Goed op Weg
★★★★★

Geweldig! Massa's interessante voorbeelden, perfecte balans tussen werken en ontspannen. Het gevoel dat de theorie heel praktisch is en ik kan niet wachten om het te gebruiken in mijn werk.

Lily Mineur
Lily Mineur
Online Marketeer · iChoosr
★★★★★

In korte tijd veel geleerd. Dankzij de perfecte combinatie van theorie en directe toepassing in de praktijk bleef de informatie goed hangen. Hele fijne en inspirerende trainers. Een echte aanrader!

Pieter van der Krol
Pieter van der Krol
Marketing & communication lead · Centraal Beheer
★★★★★

De twee dagen zijn super leerzaam. Veel nieuwe inzichten door de theorie en bijbehorende voorbeelden. Het fijne is dat je ze direct leert toepassen in de praktijk door middel van een case. Zo doorleef je de theorie. Volle dagen, vol energie!

Marjolein Neervoort
Marjolein Neervoort
Marketeer · Coöperatie DELA
★★★★★

Het was de ultieme ‘connecting the dots’-ervaring: zowel in kennis als vaardigheden. Ik was blij dat het tempo vrij hoog lag en dat de docenten alles brachten met zo veel energie, zelfreflectie en snelheid.

Suzanne van Gompel
Suzanne van Gompel
Strategy Director · Stand Out From The Crowd
★★★★★

De cursus geeft alle juiste inzichten in behavioural design. Door ‘learning by doing’ krijg je een dieper begrip van het benaderen van de problemen van je klanten en hoe je deze op een unieke en op maat gemaakte manier kunt oplossen.

Julia Gloeckler
Julia Gloeckler
Channel Marketeer · Fairphone
★★★★★
Voor je leidinggevende

Wat je manager wil weten

Moet je je leidinggevende overtuigen? Dit is wat er concreet verandert als jij of je marketingteam Behavioural Design leert:

Hogere conversie per euro marketingbudget

Campagnes ontworpen op gedragsinzicht converteren beter dan campagnes op intuïtie. Je team maakt betere keuzes, sneller, met minder iteraties. Elke euro werkt harder.

Van smaakdiscussies naar onderbouwde keuzes

Feedback wordt concreter als je team campagnekeuzes onderbouwt met gedragswetenschap in plaats van smaak. Dat versnelt reviews, verhoogt kwaliteit en maakt briefings scherper.

Strategischer marketingteam

Een team dat begrijpt hoe mensen beslissingen nemen, positioneert marketing niet als uitvoerende functie maar als strategische discipline. Dat vergroot je invloed op directieniveau.

Bekijk beschikbare data → Neem contact op →
Veelgestelde vragen

We denken dat je dit nog wil weten

Absoluut. De training is speciaal ontwikkeld voor professionals die gedragswetenschap willen toepassen in hun werk, zonder academische achtergrond. Je leert de relevante theorie direct gekoppeld aan marketingpraktijk. Deelnemers zonder gedragsachtergrond halen er juist veel uit.

Je leert het SUE Influence Framework: een methode om te analyseren waarom je doelgroep wel bereikt wordt maar niet beweegt. Je werkt tijdens de training op je eigen marketingcase (campagne, funnel, positionering of klanttraject) en gaat naar huis met een uitgewerkte gedragsstrategie die je direct kunt toepassen.

Ja. Behavioural Design voegt de psychologische laag toe die de meeste marketingopleidingen missen. Ervaren marketeers leren begrijpen waarom succesvolle campagnes werken, en hoe ze dat systematisch kunnen herhalen. De AI-module levert bovendien nieuwe vaardigheden op voor elk ervaringsniveau.

Groepen bestaan uit maximaal 16 professionals, vaak een mix van marketeers, communicatieprofessionals en andere disciplines die met gedragsverandering werken. Dat diversiteit maakt de oefeningen rijker: je leert niet alleen van de trainer maar ook van de cases van anderen.

Begin met de Fundamentals Course als je nieuw bent met Behavioural Design. Twee intensieve dagen waarin je het volledige framework leert en direct toepast op je eigen marketingcase. De Advanced Course is voor mensen die de Fundamentals hebben gevolgd en hun expertise willen verdiepen tot expertisecentrum.

Ja. We factureren op bedrijfsnaam en de training is EQAC-geaccrediteerd, wat declareren eenvoudiger maakt. De sectie Voor je leidinggevende hierboven geeft je de zakelijke argumenten die je kunt gebruiken in je aanvraag.

Je gaat naar huis met een complete Behavioural Design Toolkit: het SUE Influence Framework Canvas, de JTBD-methode, cheat cards voor CAN, WANT en AGAIN interventies, de Behavioural Interview Guide, Behavioural Statement werkblad, System 1 en 2 gids en de Prototyping Guide. Daarnaast krijg je levenslang toegang tot de BD Club, de BD × AI Guru en een EQAC-geaccrediteerd certificaat.

Klaar om je marketingcampagnes te transformeren met gedragswetenschap?

Bekijk eerstvolgende datum → Stel een vraag →

Beoordeeld met een 9,7/10 · 10.000+ professionals opgeleid · max. 16 deelnemers per groep

Gratis gids Biases in Marketing PDF · 23 pagina's
Gratis download

10 biases die klantbeslissingen sturen (en hoe je ze inzet)

95% van beslissingen worden onbewust gemaakt. Ontdek welke cognitieve biases jouw klanten aansturen, en hoe je je marketing zo ontwerpt dat het gedrag daadwerkelijk beïnvloedt.

Download gratis ↓

PDF · 23 pagina's · geen inschrijving vereist

Verdieping

Inzichten voor marketeers

Ontdek hoe je gedragswetenschap toepast in je marketingwerk. Praktische inzichten die je direct kunt gebruiken in je campagnes.

Framework

Het SUE Influence Framework uitgelegd

Het wetenschappelijke framework waarmee je analyseert waarom mensen doen wat ze doen, en hoe je campagnes ontwerpt die dat benutten.

Tom De Bruyne Lees meer →
Gedragsprincipe

Het Decoy Effect: hoe een derde optie keuzes stuurt

Hoe je pricing en productpresentatie kunt optimaliseren met dit krachtige marketingprincipe uit de gedragswetenschap.

SUE Behavioural Design Lees meer →
Gedragsprincipe

Het Framing Effect: hoe context je boodschap verandert

Dezelfde boodschap, compleet ander effect. Leer hoe framing je marketingcampagnes sterker maakt.

Astrid Groenewegen Lees meer →

Behavioural Design Fundamentals, beperkt aantal plaatsen per groep · 9,7/10

Bekijk eerstvolgende datum →