HR draait op menselijk gedrag. Werving die het verkeerde talent aantrekt, onboarding die niemand bijhoudt, cultuurverandering die terugvalt zodra de druk toeneemt: het zijn geen HR-problemen. Het zijn gedragsproblemen. Behavioural Design geeft je de methode om die context bewust te ontwerpen.
10.000+ professionals opgeleid, waaronder mensen van
Onboarding, retentie, cultuur, verandering. Steeds opnieuw blijkt: mensen doen wat ze altijd al deden, ook als ze beter weten. De vraag is niet of jij dit herkent. De vraag is hoe je het doorbreekt.
Waarom fruit en yoga niet werken - en wat de gedragswetenschap zegt over echte vitaliteit op de werkvloer.
Lees artikel →Het contract is getekend, drie maanden later is het enthousiasme weg. De ontvangst was goed, alleen het gedrag erna haakte af.
Iedereen knikt ja, daarna gebeurt er niks. De cultuur belooft veiligheid, het gedrag laat iets anders zien.
Het salaris klopt, de rol is goed. Toch nemen ze ontslag, en exit-gesprekken leveren geen handvat op.
Iedereen kent de kernwaarden, niemand handelt ernaar. Posters zonder gedrag erachter.
Wanneer heeft werkgeluk training zin - en wanneer is het symptoombestrijding? Wat de gedragswetenschap zegt over trainingen die beklijven.
Lees artikel →De kick-off was groots, een half jaar later is alles bij het oude. De verandering die wel beklijft, doet iets fundamenteel anders.
Iedereen heeft een mening, niemand neemt verantwoordelijkheid. Initiatief wordt geclaimd, niet uitgevoerd.
"Geweldige dag" zeggen ze, de week erna is iedereen weer terug bij het oude. Hoge scores zonder gedragsimpact.
Je vraagt om initiatief, je krijgt voorzichtigheid. De cultuur belooft innovatie, het gedrag laat iets anders zien.
De meeste gedragswetenschappelijke kennis zit opgesloten in academische papers en consultancyrapporten. SUE bouwde een eigen methode, het Influence Framework, die die kennis vertaalt naar een praktisch stappenplan dat elke HR-professional kan toepassen, zonder wetenschappelijke achtergrond.
Geen academische theorie, je werkt in de training aan je eigen HR-case en gaat naar huis met een uitgewerkt interventieplan.
Gebouwd op Kahneman, Cialdini en Thaler, wetenschappelijk onderbouwd maar toegankelijk voor practitioners.
Eigen methode, het Influence Framework is nergens anders te leren, beschreven in de #1 Managementboek bestseller.
16 jaar ervaring, van ING en Heineken tot Achmea, Randstad en Allen & Overy: HR-teams volgden onze trainingen om gedrag in onboarding, retentie en cultuurverandering te leren ontwerpen.
Individueel, met je hele team, of als zelfstudie. Drie formats waarin je leert hoe je gedrag ontwerpt in onboarding, retentie, cultuurverandering en duurzame inzetbaarheid. Kies het format dat bij jouw rol, agenda en organisatie past.
De ideale keuze als je zelf de vaardigheid wilt verwerven. Je bouwt een diep begrip van hoe mensen beslissingen nemen en leert hoe je die inzichten de volgende dag toepast op werving, retentie of cultuur.
Bekijk training
Werk als team één dag aan één HR-uitdaging van jullie keuze: onboarding, retentie, psychologische veiligheid, cultuurverandering of duurzame inzetbaarheid. Jullie gaan naar huis met een concrete interventie die je de week erna kunt testen.
Bekijk team training
Voor HR-professionals die verandertrajecten begeleiden. Leer waarom verandering vastloopt en hoe je het gedrag van medewerkers en managers wél meekrijgt, met bewezen gedragswetenschappelijke technieken.
Bekijk online trainingNaast de drie uitgelichte trainingen hierboven hebben we een breder aanbod. Kies hieronder het format dat bij jou past. Elk pad leidt naar hetzelfde doel: gedrag ontwerpen dat werkt in onboarding, retentie, cultuurverandering en duurzame inzetbaarheid.
Je bouwt een diep begrip van hoe mensen écht beslissingen nemen én leert hoe je AI inzet om die inzichten direct toe te passen. Gewerkt aan een herkenbare gedragsuitdaging, met frameworks die je de volgende dag kunt gebruiken.
Je werkt aan een echte gedragsuitdaging uit je eigen organisatie, verdiept je methodekennis en leert hoe je AI inzet voor snellere, scherpere gedragsanalyses. Je rondt af als gecertificeerd expert.
Je gaat naar huis met een werkende aanpak, een andere kijk op gedrag en een methode die vastzit. Twee dagen met Tom en Astrid, in een NL- of Engelstalige editie.
De meeste interviews leveren sociaal wenselijke antwoorden op. In deze dag leer je hoe je dat doorbreekt en de onbewuste drijfveren naar boven haalt die gedrag echt verklaren.
Onze flagship-methode op jouw tempo, met AI Prompt Guides en levenslange toegang tot de SUE Guru.
Ontwerp klantervaringen die wrijving wegnemen en tevreden klanten in echte ambassadeurs veranderen.
De methode achter verandertrajecten die wel slagen, gebaseerd op invloed in plaats van druk.
Binnenkort: 8 nieuwe trainingen in de Online Academy. Behavioural Marketing Foundations, Behavioural Marketing Advanced, Designing AI Adoption, Responsive Leadership, Behavioural HR en meer, vanaf Q2 2026. Bekijk de Online Academy →
In een dag krijgt je team grip op hoe jullie doelgroep echt beslist, met een eigen vraagstuk als case.
Twee intensieve dagen waarin jullie team de volledige SUE-methode leert en direct toepast op een eigen uitdaging, meest gekozen door teams.
Drie maanden, zes halve dagen: structurele expertise opbouwen en een concrete businesscase oplossen.
Vijf maanden voor leiders die mensen echt in beweging willen krijgen via invloed in plaats van macht.
Grotere organisaties? We ontwikkelen meerjarige Learning Journeys volledig op maat voor jullie strategie. Plan een vrijblijvend gesprek →
De HR-professionals onder hen hebben één ding gemeen: ze kijken daarna anders naar hun werk.
In twee dagen word je geïntroduceerd in een nieuwe manier van denken die je veel traditionele HR-aanpakken doet bevragen. Ik verlaat de Academy met zoveel energie om dit direct toe te passen.
Eindelijk een methode die de kloof overbrugt tussen wat ik weet over gedrag en hoe ik dat in HR-praktijk breng. De Influence Framework is nu mijn vaste startpunt voor elk HR-vraagstuk.
Ik kan het iedereen aanraden die wil begrijpen hoe mensen echt beslissen. Je kijkt na twee dagen compleet anders naar je werk en de HR-processen die je ontwerpt.
De mix van theorie en praktijk werkte perfect. Je past de stof direct toe op een echte casus. Ik deed dit al deels intuïtief, nu begrijp ik eindelijk waaróm sommige programma's werken en andere niet.
Dit is exact wat ontbreekt in verandermanagement. Je leert niet alleen waarom mensen weerstand bieden, maar hoe je de omgeving zo ontwerpt dat verandering de makkelijkste weg wordt.
Ik was sceptisch of twee dagen genoeg zouden zijn. Ze zijn meer dan genoeg. Het Influence Framework zit nu in mijn hoofd en ik gebruik het elke week in onboarding en retentievraagstukken.
Super praktisch en direct toepasbaar. Na de training heb ik meteen anders gekeken naar onze onboardingprocessen. Het gedachtegoed geeft je een compleet nieuw perspectief op HR-ontwerp.
Verreweg de beste training die ik gevolgd heb. De combinatie van wetenschappelijke onderbouwing met directe toepasbaarheid in HR-praktijk is uniek. Ik raad het iedereen aan.
Als HR-professional bij een purpose-driven organisatie is het essentieel dat je begrijpt hoe gedrag echt werkt. SUE heeft me de tools gegeven om dat te doen op een manier die ook écht werkt.
Wat ik echt fijn vind is dat je voortdurend koppelt aan je eigen case, zodat je het meteen kunt ervaren. Enorm waardevol.
Nooit eerder vond ik een methode om gedragsprincipes echt te gebruiken voor duurzame verandering. SUE geeft je mentale modellen die je elke week gebruikt, in onboarding, cultuur, alles.
De Fundamentals geeft je een compleet kader om HR-interventies te ontwerpen die echt werken. Geen theorie voor de theorie, maar wetenschap die je direct toepast op je eigen uitdagingen.
Geen abstracte kennis. Concrete veranderingen in hoe je onboarding, retentie, cultuur en verandering aanpakt.
Je gebruikt het Influence Framework als startpunt: welke pains, gains, anxieties en comforts spelen hier, en welke job-to-be-done zit eronder?
Je weet hoe je werkomgeving, processen en defaults zo inricht dat de gewenste keuze ook de makkelijkste wordt, niet alleen de meest gecommuniceerde.
Je hebt een gedeeld framework met je team om uit te leggen waarom medewerkers beslissen zoals ze beslissen, zonder terug te vallen op aannames over motivatie.
De meeste deelnemers beginnen zonder voorkennis. De training brengt je de gedragswetenschap bij die je nodig hebt, direct gekoppeld aan je eigen HR-praktijk. Geen academische theorie, maar bruikbare inzichten die je de dag erna al toepast in je onboarding-, retentie- of cultuurwerk.
Je leert het SUE Influence Framework: een methode om te analyseren waarom medewerkers doen wat ze doen, en om HR-interventies te ontwerpen die daadwerkelijk werken. Je werkt tijdens de training op je eigen HR-case, onboarding, retentie, cultuurverandering of welzijn, en gaat naar huis met een uitgewerkte strategie.
Juist voor ervaren HR-professionals is dit het meest waardevol. Je hebt de praktijkervaring. De training geeft je het wetenschappelijke kader dat je intuïtie onderbouwt en je aanpak versterkt. Veel deelnemers zeggen achteraf: ik deed dit al deels, maar nu begrijp ik waarom sommige programma's werken en andere niet.
Bewust in een gemengde groep: HR-professionals, marketeers, communicatieadviseurs, beleidsmakers en leidinggevenden door elkaar. Maximaal 16 deelnemers. Die mix maakt het waardevol: je leert niet alleen van de inhoud, maar ook van hoe mensen in andere sectoren met vergelijkbare gedragsvraagstukken omgaan.
Ja. We factureren op bedrijfsnaam en de training is EQAC-geaccrediteerd, wat declareren eenvoudiger maakt. Neem contact op als je een offerte of aanvullende informatie nodig hebt voor je aanvraag.
Begin met de Fundamentals. Die geeft je het complete Behavioural Design framework: het Influence Framework, de JTBD-methode en alle kerntools. De Deep Dive Behavioural HR bouwt daarop voort met HR-specifieke toepassingen. Zonder Fundamentals mist de Deep Dive zijn basis.
De Fundamentals cursus is de brede basisopleiding: 2 dagen live (of 33 online lessen) waarin je het volledige Behavioural Design framework leert. Daarna kun je het op elk HR-vraagstuk toepassen. Een Deep Dive training duurt 1 dag en gaat de diepte in op één specifiek thema, zoals Behavioural HR, verandermanagement of werkgeluk. Volg je beiden, dan is de Fundamentals cursus altijd de eerste stap.
Ja. De Behavioural Design opleiding is EQAC-gecertificeerd, wat declareren bij werkgevers en O&O-fondsen eenvoudiger maakt. We factureren op bedrijfsnaam en stellen op verzoek een offerte op. De cursus wordt gegeven in Amsterdam en online. Neem contact op voor een persoonlijk adviesgesprek over welke opleiding het best bij jouw situatie past.
Klaar om de stap te zetten? Bekijk de eerstvolgende startdatum of stel je vraag.
10.000+ professionals gingen je voor · 9.7/10 beoordeling · EQAC gecertificeerd
Behavioural Design voor HR is de toepassing van gedragswetenschap op werving, onboarding, retentie, cultuurverandering en duurzame inzetbaarheid. De methode helpt je begrijpen waarom medewerkers, leidinggevenden en kandidaten doen wat ze doen, en hoe je beleid, processen en werkomgeving zo ontwerpt dat de gewenste keuze ook de makkelijkste keuze wordt.
Plan een vrijblijvend oriëntatiegesprek. Marjan koppelt je aan de juiste SUE-er die je gericht advies kan geven op basis van ervaring met HR-vraagstukken.
Kies een moment dat jou uitkomt.
Elke week zie ik iets: een ziekenhuisbord, een supermarktschap, een zin in een vergadering. Altijd iets dat precies laat zien hoe context gedrag stuurt. Ik schrijf het op. Elke donderdagochtend krijg je het in je inbox. In 90 seconden.
Gelezen door 10.000+ professionals · Gratis · Uitschrijven kan altijd
